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キャラクターを使った販促の方法を紹介しています。 キャラクターの持つチカラを紐解き、ビジネスに活用しましょう。(マガジンID:0000132694)

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キャラクター販促467 悩みを解決する、楽になるなどを具体的に

キャラクターがいくら人の心を開く力があると言っても、
メッセージが宣伝臭かったり、堅苦しかったりしたらお客様に伝わりません。


先日、都内でマーケティングの世界大会が開かれたそうですが、
その大会で成功例としてP&Gの紙おむつ「パンパース」が紹介されました。


最初は機能「高い吸水性」を強調する広告を打っていたそうですが、
全く効果がなかったそうです。


そこで紙おむつを買う親御さんの意識を調査。
紙おむつをつけると赤ちゃんが良く眠り、夜泣きが減ると宣伝。
売り上げがアップしたそうです。


紙おむつだとおねしょしてもお尻はサラサラのままで、
布おむつの様に濡れて気持ち悪くないですから、赤ちゃんは泣きません。


夜泣きに悩むお母さん達には、これが響いたんですね。


つまりキャラクターに語らせるメッセージは、お客様の生活が向上するよ
という意味合いのメッセージであるといいですね。


お客様の悩みを解決する、楽になるなどを、具体的に語りましょう。


参考になれば幸いです。

Posted by born1963 : 23:36 | Page Top ▲

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