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キャラクター販促439 セリフを考える

訴えたい商品特長を擬人化すると言うのが前回のキモでした。
ここで問題になってくるのがそんなことでお客様に伝わるの?
ってことでしょう。


まぁ確かにアテロコラーゲンくんなんて舌を噛みそうな名前だと
ちょっとしんどいかなぁとは思います。だったらアテロくんって、
名前を短くすればいいだけで、肝心なことはもっと他にあります。

それは、キャラクターに何を言わせるのかってことですね。
前回は、「商品の特徴」を「お客様視点」で編集して
「それがお客様にどんな便益があるのか」をまとめたものがベネフィットで、
それを伝えるべきだと書きました。


だとすると「アテロくんとお友達になることで、
お客様はどんなメリットがある?」そう考えるべきなんですね。
そしてそれをアテロくんの台詞に仕立て上げるわけです。

「私がシミやシワ、乾燥など、多くの肌トラブルをやっつけます!」

という具合ですね。


どうです? もうちょっと考えたら4コマ漫画くらいできそうですね。


「アテロコラーゲンは皮膚を通過することなく皮膚表面にとどまり
角質層の潤いを保つ保湿作用や保護する働きが...」なんていう説明と、
どっちが伝わると思いますか?


ご自身の商品に置き換えて考えてみてください。


参考になれば幸いです。

Posted by born1963 : 13:21 | Page Top ▲

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