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キャラクターを使った販促の方法を紹介しています。 キャラクターの持つチカラを紐解き、ビジネスに活用しましょう。(マガジンID:0000132694)

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キャラクター販促404 し好

今年で発売50周年を迎える「雪印コーヒー」を盛り立てる施策として、
”クール ジャパン”な香り漂うキャンペーンを実施中。
その名も「オレたちのゆきこたんプロジェクト」なんだそうです。

「ゆきこたん」というのが、コーヒー牛乳である「雪印コーヒー」の
擬人化キャラの名前。萌えを狙っていることが明白なネーミングですね。


現在はpixiv(イラストの投稿・閲覧が楽しめるSNS)で応募された
6,843件の中から選ばれた優秀賞6作品の中から「このイラストこそが
“ゆきこたん”だ」という国民投票を実施中とのこと。


しかし、この募集をネットだけでなく、商品パッケージでもやったんで
一部ではえらく評判が悪くなったそうです。


こういう飲み物って、駅の売店での取扱いも結構な額になると思うのですが、
そう言う所で買うのが中高年の男性。


朝の習慣にしていた人も多いはずで、これから出勤という時に
気合いを入れて飲むのでしょう。


それが萌えキャラのパッケージですから(笑)。
恥ずかしくなって他の商品に移行した人も多いでしょう。


新しい客層を掴むより早く、今までのお得様が逃げ出すかもしれません。
お客様のし好を見極めないと、かえってマイナスになりますよ。


参考になれば幸いです。

Posted by born1963 : 23:11 | Page Top ▲

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