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キャラクター販促232 単純化

不況不況と言われていますが、何でも不況のせいにしてませんか?


マクドナルドは1日当たり売上高過去最高の28億1180万円を記録したとか。
新商品のテキサスバーガーが大ヒットなのだそうです。
あまりの売れ行きにテキサスバーガーは数量限定にりました。


当初は物珍しさでみんなが買う。しかも値段が高いから売上に貢献する。
だから過去最高の売上を記録したってところでしょう。


このテキサスバーガー、ネーミングとイメージ戦略が上手いですね。


クォーターパウンダーでは、名前を伏せた期間限定の店をつくったり、
サクラを集めて行列をつくったりして、話題作りをしたのですが、
それがやり過ぎで反感を買いました。


名前を伏せて期間限定の店を作ってサクラを並ばせても
食べたらマクドナルドそのものの味で、
すぐにバレてブログで暴露されたり散々でした。


そこでこのクォーターパウンダーは王道のイメージ戦略でした。


ハンバーガー=アメリカ。
さらにアメリカの原点として西部開拓時代=テキサス。


ネーミングだけでなくCMも西部のイメージ。


シンプルですね。この単純化が強いのです。
ここまでストレートに単純化されると記憶に残ります。


実はキャラクターもこういう単純化がキモなのです。


あなたの商売をどうやったらひと目で分かるものにするのか?
それがあなたの商売のキャラクターになります。


参考になれば幸いです。

Posted by born1963 : 16:35 | Page Top ▲

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