キャラクター制作＆販促企画書：ゆかいな販促実践会

前回、好かれるキャラクターに触れましたけど、
ちょっと面白い話がありますので、それもご紹介しておきます。

進研ゼミの小学生講座にコラショというキャラクターがあります。
→　http://www.benesse.co.jp/s/land/korasho/

このキャラクター、実は、あまり人気がありません。

そこで、私の知人の映像プロデューサーがコラショをブレイクさせてほしいと
進研ゼミから依頼を受け、付録のDVDを作ったのです。

DVDは良くできていて、主人公の1年生の男の子が、
冒険にチャレンジしてカッコイイ1年生に変身するというストーリー。
コラショは、献身的に主人公をサポートします。

もともとコラショのデザインは、
気持ち悪いと思われるようなものではないので、
この献身的なコラショを見れば、コラショの好感度が上がるはずでした。

そう、はずでしたということは、この思惑は失敗します。

なぜか？

実は、ストーリーの進行上、必要にせまられて
いくつかの新しい脇役のキャラクターを登場させたのですが、
その中の一人、「はてなようせい」というキャラクターが
ブレイクしてしまったのです。

まぁ、実際に人気が出たのは小学一年生からではなく、
アニメファンのような層からの人気なのですが、
YouTubeやニコニコ動画に沢山投稿され、それが広まるにつれ
一般の認知も拡大しているようです。

そのプロデューサーからは、実害がないので静観しているけど、
どうしたものかという相談を受けたので、
著作権を傘に取り締まるのではなく、逆にその人気を利用することを
考えるべきだとアドバイスしました。

コラショの好感度アップは失敗しましたが、
「はてなようせい」という新しい人気キャラクターを得ることで
新しい展開が考えられますよね。

ひょっとするとCSあたりで・・・。

参考になれば幸いです。