キャラクター制作＆販促企画書：ゆかいな販促実践会

「テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0」

ことの始まりは、ペプシコが新製品の広告にテレビを使わないと決めたこと。 消費者は受け手一方の広告には反応しなくなったからだ。

消費者はインターネットのおかげで自ら発信する術を持ち、
自らが主導する形で積極的にキャンペーンに関わるようになった。

「テレビCMは終わった」というセンテンスが繰り返し出てきて
危機感を煽る手法はアメリカ的といえばそんなカンジもしますが、
これまで広告代理店が政治的な繋がりで持っていた“広告枠”という概念が
新興メディア（主にネットとハードディスクレコーダー）の発展により崩壊し始め，
多メディア化によって存在価値が薄れているという現状は
間違いなくただ今の状況を表しています。

そして中盤以降、これからの広告を考えるにあたっての
羅針盤とでもいうべき内容になっています。

全てはここに提示されました。後は、読者がどれを選択するか。
「ネットなんてまだまだ」と過去の広告業界の栄光にしがみつくのか
新しい広告のあり方を模索していくのか？
もうすでに賽は投げられているのです。

「テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0」
我々クリエイターだけでなく、広報関係者も必読の本です。