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たった一行の凄さを教えてくれる

「たった一行で!売る」

この本は、広告やマーケティングに携わっている人はもちろんのこと、会社経営者や営業、商売をしている人、Web製作会社や情報起業家まで、必読の本だと思います。

今までこの手のコピーワークの本は、著名コピーライターの仕事集やエッセイ的なモノか、実際にはメジャーな仕事をしたことがない人が、代理店を否定し自己正当化を図るモノしか見たことがありませんでした。しかしこの本は違います。元花王広告主席ディレクターであり、元広告代理店のクリエイティブ担当取締役であり、元コダック社クリエイティブディレクターという、メジャー街道を歩いてきた著者が、メジャーではあるが、広告代理店やプロダクションという製作サイドではなく、スポンサー側から、商品が売れるということに拘ったコピーワークを教授してくれています。

コンセプトや調査データの重要性のようなマーケティング的な視点。広告が魅力的に見えることと商品が魅力的に見えることの違い(残念ながらこのことが解ってないクリエイターもおります。制作者として陥りがちな「カッコ良さの追求」とか「とにかく目立たせる」みたいなものに対する批判も、「購買」に結び付くか否かという広告本来の目的という視点で斬られているので、説得力が違います)。豊富なケーススタディとその丁寧な解説など、非常に読み応えがあります。

売るためのコピーワークの実用書としてだけでなく、企業の広告、販売活動の具体的な指針となる本でもあります。

Posted by born1963 : 19:25 | Trackbacks (0) | Page Top ▲

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